Internet en la economia

lunes, junio 12, 2006

GLOBALIZACIÓN DEL MERCADO FINANCIERO

Desde una perspectiva histórica la movilidad de capitales no es muy novedoso, con motivo de los ataques especulativos de la libra esterlina y la lira italiana en 1992, se realizó un estudio en torno a la libre movilidad de capitales establecida en la Unión Europea y como paso a la Unión Económica y Monetaria. Esta fue una primera ola estabilizadora en la que no hubo controles sobre las transacciones financieras internacionales y existía un alto grado de integración de los mercados financieros.
Frente al movimiento globalizador anterior, el modelo globalizador de capitales actual se caracteriza por grandes movimientos de capital a muy corto plazo y una gigantesca rotación en los mercados de cambios; esta novedad globalizadora la podemos reflejar en los destinos geográficos de los movimientos de capitales. En los años 90 los flujos de inversiones nacen y se dirigen hacia países desarrollados, solo tres naciones: EEUU, Alemania y Francia son la fuente de la mitad de la inversión mundial.
Respecto a la forma de financiación se ha reducido en términos relativos la participación de los flujos oficiales frente a los privados en forma de créditos bancarios. El cambio en la composición de los flujos de capitales hacia el capital privado ha significado una concentración de las ayudas en un pequeño número de países, en concretos las economías emergentes. El proceso de concentración de estas inversiones en países emergentes refleja la gratificación de los mercados hacia los países que han liberalizado sus mercados y privatizado sus empresas, en detrimento de los países más pobres, cuyo volumen se ha reducido. Se trata por tanto, de inversiones donde es muy significativo el peso de las empresas trasnacionales. Esto supone un grave problema para los países menos desarrollados destacando la escasa creación de empleo y aumento de nuevas tecnologías, menor posibilidad de transferencia de tecnología y sobre todo problemas de concentración de poder en el mercado interno de estos países donde está escasamente desarrollada una política de defensa de la competencia.


Compañeros que han desarrollado este tema:

Alejandro Poveda

Ulrike Sauer

lunes, mayo 15, 2006

LA NUEVA ECONOMÍA


La nueva economía es la nueva forma de hablar del capitalismo del siglo XXI. En EEUU , en la década de los 90 bajo el mandato del Bill Clinton, el seminario Business Week calificó esta etapa de nueva economia por tener un fuerte crecimiento junto al equilibrio macroeconómico ( baja inflación, pleno empleo, cuentas públicas saneadas, etc.)

Como afirma Joaquín Estefanía, director de Opinión del País, en su libro publicado Diccionario de la Nueva Economía, ésta se puede definir como: “Aquel proceso compuesto de crecimiento económico sin inflación, gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías de la información y a la eliminación global de las barreras comerciales así como al libre movimiento de capitales”.

Se trata de una economía basada en la información y el conocimiento, los factores clave de la competitividad, la productividad y la producción. Las personas trabajan más con sus mentes que con sus manos, una economía diferente a la industrial y la agrícola, puede incluso llamarse una revolución. El hecho de que Bill Gates sea el hombre más rico del mundo incorpora una serie de nuevos principios al sistema capitalista, las reglas de la competencia se han modificado a favor de las compañías como Microsoft y no a la industria, aunque hay excepciones como el caso de Amancio Ortega que con la empresa textil de Zara ha conseguido hacerse un hueco en una industria consolidada.

Trabajar con la información es mucho más fácil que trabajar con acero y cristal, como lo hacía nuestros antepasados; en cambio es muy compleja de controlar. Se puede enviar información a cualquier sitio de forma instantánea y casi sin coste, la innovación y el marketing son lo más importante.

A la hora de ser competitivo no se necesita una eficiente línea de producción sino ser un buen creador de nuevas ideas, el poder del mercado se basa en hacer que la abundancia de ideas tenga más sentido que el racionamiento de materiales y bienes escasos. El resultado de la nueva economía son las nuevas reglas competitivas, los nuevos principios organizativos y los nuevos desafíos para gestionar las organizaciones.

Las claves de la nueva economía:

  • Tecnología: los ordenadores no sustituyen al pensamiento humano, lo aumentan.
  • Sistema económico global basado en la libre empresa, la propiedad privada y los mercados abiertos, el modo en que todos hacen negocios en la actualidad.
  • Capital intelectual: conocimiento de trabajo, conocimiento de productos, clientes, como trabajar en equipo, etc.
  • Generar, desarrollar y transformar ideas.
  • Globalización

Hay posts sobre este tema que están muy bien, aquí algunos de ellos:

Alejandro Poveda

Julia Brandes

Ulrike Sauer

Cristina Cabrera

Blibliografía:

Diccionario de la Nueva Economía de Joaquín Estefanía

ElPais.es

jueves, mayo 11, 2006

PUBLICIDAD CONTEXTUAL

La publicidad contextual ya es un elemento más en la red; es habitual entrar en una página web y encontrar multitud de anuncios publicitarios con la intención de que el usuario lo observe, lo retenga en su memoria para influenciarle a la hora de ir a comprar, o le tiente a hacer clic sobre él para informarse e incluso comprarlo. La nueva forma de publicidad se ha convertido en la fuente de ingresos de más rápido crecimiento en la historia reciente de Internet.


A diferencia de los anuncios tradicionales de televisión, la publicidad en la red se guía por lo que el visitante está buscando, en cuanto el internauta teclee una palabra van a aparecer cantidad de anuncios relacionados con esa palabra que puede interesarle al usuario o no, en ocasiones esta publicidad puede resultar molesta pero otras veces el individuo puede ir en busca única y exclusivamente de publicidad en la red para comprar.

El mercado publicitario en la red está superando los índices de efectividad de la publicidad en la televisión pero aun así en mi opinión prefiero un anuncio en televisión que en la red, me influye más a la hora de comprar haberlo visto en televisión; algunos anuncios los considero obras de arte, exponen en pocos segundos multitud de imágenes, son divertidos, entretenidos, logran conquistar al publico de tal manera que en ocasiones llegamos a cantar las canciones que en ellos aparecen, crean modas; pero también tiene aspectos negativos, y es que no siempre se acierta el público a quien va destinado el anuncio aunque los horarios pueden ser una orientación.

Otro de los pros de publicidad en Internet es la existencia de los programas de pago por clic, que permite anunciarse en los principales portales de Internet pagando tan solo las visitas que reciba, no por las veces que se vea su anuncio. Los distintos programas de pago por clic le permiten comprar las palabras clave más adecuadas para su empresa pagando a partir de 0.05€ por cada clic. Los programas de pago por clic ha demostrado ser la solución publicitaria más efectiva (junto con el e-mail marketing) en Internet.
Algunos de los principales soportes publicitarios en donde se publica anuncios:


Algunas tarifas del pago por clic de empresas:
  • Grace casino → 0.05$-.20$
  • e-Bay ( el mayor centro de compra
    y venta online a nivel mundial) → 0.03
    También hay otros gastos en los que el usuario paga 1 euro
  • Web-exit.com → 1$ por cada 1000 exposiciones
  • Fragancia (perfumería on-line) → 0.025€
  • UNICEF → 0.03 € (3 euros de alta como socio)
  • Meliaviajes.com → 0.06€

La publicidad mediante la fórmula de pago por clic (PPC) o coste por clic (CPC) es el único sistema que garantiza al usuario aparecer en la primeras posiciones de la página de resultados de un buscador web.

Las palabras más buscadas según Yahoo son:

  • Coche
  • Crédito
  • Amigo
  • Hipoteca
  • Inmobiliaria
  • Vuelo
  • Hotel
  • Pda
  • Pc
  • Préstamo

Las ventajas de la publicidad contextual en la red con respecto a otros medios publicitarios:

  • Fuerte presencia global
  • Miles de páginas web donde los anuncios pueden aparecer
  • Control de la inversión en la campaña publicitaria
  • Sólo pagas por las visitas realizadas
  • Los anuncios siempre se relacionan con los intereses de los usuarios
  • Control in situ de su campaña publicitaria a través de una cuenta publicitaria
  • Aparición de los anuncios en las principales páginas web

Bibliografía:

Blog de Enrique Dans

Blog de Antonio Barranco

Yahoo


sábado, abril 29, 2006

VUELOS BARATOS


Hoy en día a la hora de viajar sólo hace falta tener un ordenador conectado a internet, un poco de tiempo y la posibilidad de variar las fechas de un viaje en función de los precios más ventajosos. Con ello tenemos cualquier parte del mundo a nuestro alcance con lo que las aerolíneas de bajo coste han utilizado el precio como factor importante para arrasar en el mercado.
El auge de las líneas aéreas de bajo coste ha sido uno de los motores que ha impulsado el crecimiento del número de pasajeros que transitan los aeropuertos.
El 13% de los españoles ha volado ya alguna vez con una aerolínea de bajo coste, porcentaje muy inferior al británico con un 41% o el 20% de los italianos. El motivo para volar en un avión tanto de bajo como de alto coste no sólo van a ser los períodos vacacionales, predominan los viajes de negocios. También hay que destacar que el cliente que frecuenta las aerolíneas de bajo coste son más del tipo de entre 33 y 37 años de media, de clase media o medio-alta y urbano. Los viajeros de negocios han pasado del 10% al 35% del pasaje, principalmente viajan empresarios y directivos de empresas familiares, las grandes empresas optan más por volar en las aerolíneas no tan baratas, aunque poco a poco va cambiando. Y un dato curioso es que el 30% de los viajeros en “low cost” son extranjeros. En Semana Santa ha destacado la presencia de un mayor número de extranjeros en España debido a la proliferación de los vuelos baratos.
En un mundo cada vez más dinámico y más globalizado en el que el cliente es cada vez más exigente aparece una competencia muy intensa a las “antiguas” compañías de vuelo, las aerolíneas “baratas”: Easyjet, Ryanair, Southwest, Virgen Express, ... con cada vez más cuota de mercado, demostrando como la innovación en su modelo de negocio les está llevando a una situación envidiable para las grandes y tradicionales aerolíneas: British Airlines, Lufthansa, Iberia, etc. Las aerolíneas baratas están en un momento inmejorable con fuerte crecimiento en el tráfico de viajeros: 51% Easyjet, 39% Go, 38% Raynair. Además, se sostiene que los usuarios de las aerolíneas de bajo coste tienen mayor propensión a pernoctar en sus propias viviendas, mientras que cerca del 75% de los pasajeros de aerolíneas convencionales se aloja en establecimientos hoteleros lo que tiene implicaciones económicas importantes para el sector hotelero tanto por una parte como por la otra. Las “low cost” ofrecen un servicio mucho más austero que el de las grandes aerolíneas pero a un coste mucho menor, son precios en torno a un tercio de los de sus grandes competidores (ejemplo: el precio medio en un vuelo barato intraeuropeo puede estar entre 50 y 80 € frente a los 180 y 200 €); pero no siempre este precio va atraer demandantes, atrae sólo a personas muy sensibles al precio y que están dispuestas a dejar de lado servicios adicionales que otra personas no lo están y que muestran falta de confianza al ver unos precios tan bajos. Las aerolíneas baratas consiguen estos precios tan bajos porque reducen costes: venta de billetes a través de internet o por teléfono lo que evita pagar comisiones a intermediarios (agencia de viajes); el servicio a bordo gratuito que ofrecen otras compañías (períodicos, comidas, bebidas,...) lo eliminan; utilizan billetes impresos y no electrónicos; flota optimizada; maximización de las horas de vuelo; aeropuertos alternativos de aterrizaje más baratos; se deja viajar con el equipaje justo y el sobrepeso se paga a precio de oro. Las nuevas aerolíneas están consiguiendo lo que las tradicionales no han conseguido en años, y es que simplemente escuchando al cliente y observando su comportamiento han conseguido innovar y satisfacerle que es lo que realmente importa y genera beneficios.
Las grandes compañías han hecho poco al respecto confiando en el fiel y tradicional pasajero pero los tiempos cambian y las aerolíneas necesitan cambios, están viéndose obligadas a reconvertirse debido a la fuerte competencia.
Iberia parece que ha aprendido la lección y ha empezado a innovar, ha entrado en acción. La primera aerolínea española participará en la creación de la primera compañía aérea low cost con capital español. Esta nueva compañía contará con la participación de un 20% del capital por parte de Iberia y con cuatro inversores más: Iberostar, Quercus, Nefinsa y Cobra. La nueva low cost tendrá su sede en Barcelona. La inversión inicial será de 50 millones de euros siendo 24 aportados por Iberia y los otros 26 millones aportados por el resto de los socios. Al igual que otras empresas ya era la hora de diversificar su negocio y avanzar en lo que realmente sabe, que es volar. Es una decisión arriesgada pero la creación de una compañía de bajo precio y no de bajo coste por lo que depara es una decisión muy acertada, pero también hay otras opiniones que alegan lo contrario y este es el director de Ryanair que según dice “Iberia se hará la competencia a sí misma”.
No todo está a favor a la hora de reducir el precio de los billetes ya que el aumento del precio del carburante está provocando que se deba subir las tarifas.

sábado, abril 15, 2006

LA TASA TOBIN

James Tobin (1918-2002), economista estadounidense que obtuvo Premio Nobel de Economía en 1981 por la investigación que hizo sobre el análisis de los mercados financieros y de la relación que éste tiene con el gasto, el empleo, la producción y los precios. Algo destacable en su carrera es la Tasa Tobin propuesta por el economista; es un impuesto sobre el flujo de capitales del mundo y el cual el movimiento antiglobalización apoya porque podría ser una fuente importante de financiación para combatir la pobreza en el mundo.
Destaca Attac (Asociación por la Tasación de las Transacciones y por la Ayuda a los Ciudadanos), a favor de la Tasa Tobin. Es un movimiento internacional a favor del control democrático de los mercados financieros y las instituciones encargadas de su control. No llega a ser un movimiento antiglobalizador aunque si hace muchas críticas, un grupo a favor de la supresión de los “paraísos fiscales” y de la condonación de la deuda externa de los países en vías de desarrollo.
A pesar de la semejanza entre Tobin y Attac en cuanto al impuesto éstos son bastante dispares en sus opiniones y objetivos. Según una entrevista realizada por EUMED aparece algunas declaraciones de J. Tobin, la tasa tiene como objetivo disuadir a los especuladores a través de la imposición de una pequeña tasa al tipo de cambio del 0.5% en el volumen de la transacción y así evitar con la depreciación de la moneda una elevación de los tipos de interés que resultan desastrosos para la economía nacional; busca en primer lugar frenar el tráfico de divisas, que se especulara menos y que los tipos de cambio no fluctuaran tanto en una economía en la que es difícil dado que cualquiera puede comerciar en cualquier momento en el mercado de valores con su ordenador personal, los ingresos fiscales están en un segundo plano. Mientras por otra parte la asociación Attac buscan ingresos procedentes de los impuestos para financiar sus proyectos de mejorar el mundo, cuya finalidad primordial es recaudar fondos.

La mayoría de los economistas no están muy seguros de los beneficios de la aplicación de este impuesto, que a su juicio, podría ser un factor para que el capital extranjero se piense dos veces la entrada en Europa teniendo otras opciones de inversión más asequibles y con menos controles. Esto podría suponer una desviación del flujo de capitales importante y peligrosa para el crecimiento del viejo continente. Aunque el autor del impuesto es escéptico con la aplicación real de su teoría ya que los agentes institucionales no están dispuestos a cargar con más impuestos las transacciones de capital en un mundo cada vez más globalizado y donde las barreras tienden a desaparecer.
Según Martin Wolf la iniciativa de aplicar la tasa plantea la cuestión de si el dinero recaudado se utilizaría bien, no cree que sea posible organizar el cobro del impuesto, “para recaudarlo haría falta crear una jurisdicción fiscal mundial que siendo técnicamente posible sería inaplicable en la práctica, es un mercado muy volátil con actores que pueden actuar desde donde sea”.
Respecto a esta propuesta de Tobin existen y circulan diversos mitos que Jesús Lizcano expone; primer mito: la tasa de Tobi es una propuesta de izquierdas y esta afirmación es falsa ya que a parte de su origen norteamericano esta propuesta puede considerarse de una derecha moderna, progresista y liberal. Segundo mito: la tasa es una utopía sin ningún respaldo en la práctica, no es cierto porque está respaldada por la sociedad civil internacional y por diversas instituciones políticas nacionales y supranacionales. Tercer mito: es técnicamente inviable, tampoco es cierta porque en la actualidad los mercados mínimamente eficaces y automatizados se mueven a través de transacciones financieras electrónicas vinculados y supervisados por los bancos centrales. Cuarto mito: el reparto de los fondos generaría tensiones, desigualdades y corrupción en muchos países, pero en realidad lo que realmente genera tensiones y desigualdades es la inexistencia o escasez de recursos más que la forma de repartirlos. Según Jesús Lizcano “la tasa Tobin no parece una propuesta tan utópica a medio plazo como algunos piensan”.

Existe otra tasa que complementa a la tasa Tobin en Bélgica como es la tasa Tobin-Spahn aprobada el 1 de Julio de 2004 consistente en la instauración de un impuesto sobre las operaciones de cambio de divisas y monedas. La propuesta belga se decanta por una alternativa a la Tasa Tobin, la llamada Tasa Spahn que además de aceptar una tasa del 0.5% propuesta por Tobin, contempla un segundo nivel de aplicación , una tasa del 80% que se aplica a las transacciones cuando el tipo de cambio de la moneda se dispare y se salga de un margen de fluctuación fijado, como consecuencia de actividades financieras especulativas. El impuesto está diseñado para afectar en Bélgica a todas las transacciones financieras de cmbio de moneda superior a los 10.000 €, será capaz de recaudar a nivel mundial 50.000 millones de dólares anuales con los que poder contribuir a la financiación del desarrollo de los países del sur.
Bibliografía:

jueves, abril 06, 2006

INTERNET EN LA EMPRESA

A partir de lo comentado en clase sobre la necesidad de Internet en la empresa y de lo comentado por mis compañeros en sus blogs respectivos me gustaría centrarme en este post en la utilidad del comercio electrónico en la empresa, de cómo un empresario puede llegar a sacarle partido a algo tan intangible como Internet.
El comercio electrónico se ha convertido en lo esencial para una empresa ya sea grande o pequeña para buscarse un hueco en la red y ampliar sus posibilidades dentro del mercado mundial.
El implantar el negocio en la red no sólo implica mejoras en la compraventa si no que abre un mundo de posibilidades de cara a otros aspectos como son los clientes, reducción de costes (gasto telefónico, desplazamientos, papel), etc.
Según estadísticas del último estudio realizado por el EGM (Estudio General de Medios) uno de los motivos por los que aumenta el comercio electrónico radica en el aumento de la confianza por parte de los internautas. Se está perdiendo el miedo a comprar porque hay una mayor percepción de seguridad. A pesar de ello, la principal demanda de los usuarios sigue estando relacionada con la seguridad (36.9%) en los sistemas de pago. Otras exigencias del internauta son: mayor sencillez en el proceso de compra (7.4%), mejor atención al cliente (5.4%), no pagar gastos de envío (5.1%), más variedad de productos (3.7%), control de datos personales (3.6%), precios más bajos que en otro canal de ventas (3.4%), más garantías de devolución y cambio (2.8%).
Uno de los atractivos del sistema del comercio electrónico es la reducción de costes, se simplifica el proceso de venta tradicional que implica personal, recursos, infraestructuras, espacio físico, etc. Pero más allá de la reducción de costes la empresa también tiene otras ventajas como son: mejorar el servicio a los clientes, expandirse a nuevos mercados y modernizar sus procesos. Asimismo, una buena estrategia de empresa en la red puede atraer nuevos clientes y llegar a más mercados ya que la diferencia virtual no será tanta como la real.
De todas formas todo esto también implica consecuencias, entre ellas la falta de experiencia en la venta a distancia, hay que conocer bien al cliente para llegar a él. Otro aspecto complicado es la seguridad como lo demuestra el estudio del EGM.
En la actualidad hay miles de empresas que han implantado el comercio electrónico como elemento primordial para el funcionamiento y para aumentar sus beneficios. Pero hay otras que no se animan como es el caso de la publicación de libros de lectura a través de la red, es un negocio que todavía no es muy seguro para las editoriales. Por otro lado está el aumento de las operaciones bancarias a través de Internet, y que según un estudio realizado por la Comisión Nacional Bancaria y de Valores el número de transacciones por la red han aumentado y no sólo eso sino que también ha aumentado el importe. Para los clientes es mucho más fácil desde casa hacer las operaciones necesarias que no hacer una cola inmensa llena de jubilados para hacer una simple operación bancaria.
Por tanto Internet es importante y genera muchos beneficios si se sabe actuar bien. En mi caso, que soy empleada de la empresa Correos y Telégrafos S.A. veo que es muy útil la red, en este caso se utiliza intranet para llevar a cabo operaciones dentro de la empresa, tener un control muy específico de todas las entradas y salidas desde todas las sucursales, y ello reduce mucho los costes de envío. Aunque también veo como consecuencia negativa que cada vez haya más dependencia de la red en las empresas porque hace que se reduzcan los envíos por correo como revistas, periódicos, cartas del banco que justifican tu saldo, etc. Por tanto la cada vez mayor sustitución de correo real por el virtual hará que se reduzca la plantilla en la que me encuentro yo y eso no me genera atractivo por la red.


EGM
Revista emprendedores
Google

jueves, marzo 16, 2006

LA GLOBALIZACIÓN
La globalización es un término difícil de definir pero con aspectos importantes a destacar: avances tecnológicos, apertura de los mercados de capitales y las transacciones de bienes y servicios a nivel mundial.
Todos estos aspectos están muy bien pero he ido informándome y hay asuntos que no me gustan nada de la globalización; y pienso que si hay efectos negativos en ella (vidas en juego) no debería seguirse por el mismo camino. Innovar en esto que es importante, y buscar el beneficio pero sin perjudicar al prójimo. No es posible que mientras unos pocos están forrándose otros estén muriendo de hambre, o que simplemente estén mantenidos para sobrevivir al límite de sus fuerzas y poder así continuar esclavizados.
Cuando eres empresario y buscas alternativas que reduzcan costes y demás debes pensar que hay personas detrás de esta producción y que darles un trato mejor no estaría de más, ya que son personas.
Hay otros aspectos de carácter social que me gustaría plantear en este post como son las repercusiones a los países no dominantes del fenómeno de la globalización.
El simple hecho de hablar de globalización es hablar de globalizar la cultura, la lengua, las costumbres, etc. ¿Pero beneficia a todos esta globalización social?
Para los empresarios es estupendo poder trasladarse de un lugar a otro sin fronteras pero con la rotura de estas fronteras están aplicando la ley del más fuerte y está acabando con culturas distintas, ni mejores ni peores.
Es un fenómeno denominado globalización pero yo lo denominaría “unificación”, unificación de cultura, de lengua, de sistema de producción,…